《皇室战争》通过付费让玩家承认玩过山寨游戏，赢回了他们

一款成功的移动游戏不可避免地会吸引廉价的克隆作品，这些作品复制其机制、角色和游戏循环，以在没有原创开发成本的情况下吸引玩家。标准的企业应对方式——发送停止函、向应用商店请求下架、对克隆工作室采取法律行动——将问题视为知识产权执法问题，即使成功，也无法挽回那些已经迁移到克隆游戏并在那里积累进度的玩家；这些玩家只会转向下一个克隆游戏，而不是回到原版。

而《皇室战争》的“Copycats Welcome”活动则将离开的玩家视为真正目标，而不是克隆工作室。一个专门的迷你网站让曾玩过山寨游戏的玩家提交他们在这些克隆游戏中的进度证明，并将其直接转化为真实《皇室战争》中的奖励——最高5万金币和200张百搭卡券——有效地付费让玩家公开承认他们曾投奔模仿者，并奖励他们回归。

让玩家将山寨游戏进度转化为《皇室战争》奖励，消除了沉没成本障碍，将流失转化为延期获取。

消除了在克隆游戏中失去进度的沉没成本障碍。

将克隆游戏时间转化为延期获取资产。

直接针对克隆游戏社区，精准触达流失玩家。

慷慨的奖励让回归比留下更划算。

当竞争对手复制你的产品时，通过奖励让流失的客户回归，而不是起诉抄袭者。

活动头几天就有超过230万玩家兑换了进度；根据Contagious的独立统计，有165万玩家通过该活动开设了新的《皇室战争》账号，另有540万此前流失的玩家回归游戏——这种规模的用户激活，仅靠对克隆游戏的法律打击是无法实现的。