家樂以朋友主辦的烹飪約會，取代交友應用程式，瞄準Z世代單身族

Z世代單身族正登出交友應用程式，把自己的感情生活交給真正了解他們的朋友。家樂在奈及利亞委託研究，為這股轉變提供了數據：68%的受訪者表示，他們信任朋友的推薦勝過交友應用程式；49%表示共餐有助他們與伴侶感覺更親近；88%認為喜歡烹飪的人特別有吸引力——排名高於炫目名車或健身生活方式。

家樂沒有針對這股不滿投放廣告，而是讓 #ServingSinglesWithKnorr 把這種替代行為本身變成活動。2026年情人節期間，Tobi Bakre 和 Taymesan 等奈及利亞名人公開點名自己的單身朋友，這些朋友接受烹飪挑戰，而愛慕者則在留言區競爭一場由家樂贊助的烹飪約會——朋友的背書取代精心編排的個人簡介，正如研究預測的那樣。Kaylah Oniwo、Daniel Ochuko 和 Simi Drey 等其他名人也提名自己的單身朋友，讓每則貼文都變成一場競標。

這場活動有數據驅動的脈絡。2025年3月，家樂曾根據 Censuswide 對越南、印度、阿根廷和加拿大4,001名單身族的調查，推出 #UnlockYourGreenFlag：78%稱烹飪是終極的綠色訊號，65%更可能與會烹飪的人建立連結，37%不會考慮與不會烹飪的人約會。Serving Singles 把這項洞察從交友檔案帶入由朋友主導的即時配對，該作品入圍2026年坎城獅子獎 Creative Data 類別的 Social Data & Community Insights。

烹飪是綠色訊號；朋友是媒人

這項研究顛覆了活動的任務：家樂沒有推送產品訊息，而是放大其產品早已居於核心的一種行為。

留言區求愛讓互動本身成為機制——每一次提名都同時網羅被提名者和提名者的受眾。

獎品是一場真實的烹飪約會，在情感最強烈的時刻之中展示產品，而非在其旁邊展示。

以朋友口吻表達的背書，借用了交友檔案無法製造的唯一要素：在被追求者眼中的可信度。

當某個管道失去信任時，不要針對它購買媒體——而要成為取代它的行為的軌道。家樂擁有食物，因此烹飪成為新求愛行為發生的媒介。

2026年情人節的活動在奈及利亞 Instagram 上展開，輪番出現名人提名者和烹飪約會勝出者，延伸家樂2025年以 #UnlockYourGreenFlag 在全球播下的「烹飪即綠色訊號」定位。該作品入圍2026年坎城獅子獎 Creative Data 類別的 Social Data & Community Insights。家樂自家的調查資料——包括68%和88%的發現——持續在媒體報導中流傳，作為該活動的佐證。