家乐为Z世代单身者用朋友主持的烹饪约会取代约会应用

Z世代单身者正在退出约会应用，把感情生活交给真正了解自己的朋友。家乐委托在尼日利亚开展的研究为这一转变提供了数据：68%的受访者表示，他们信任朋友的推荐胜过约会应用；49%的受访者表示，共进餐食有助于他们感觉与伴侣更亲近；88%的受访者认为喜欢烹饪的人格外有吸引力——其排名高于豪车或健身生活方式。

家乐没有针对这种挫败感投放广告，而是让#ServingSinglesWithKnorr把这种替代行为本身变成活动。在2026年情人节期间，Tobi Bakre和Taymesan等尼日利亚名人公开推介自己的单身朋友，这些单身朋友接受烹饪挑战，而爱慕者在评论区竞争一次由家乐赞助的烹饪约会——朋友的背书取代精心包装的个人简介，正如研究预测的那样。Kaylah Oniwo、Daniel Ochuko和Simi Drey等其他名人也提名了自己的单身朋友，使每条帖子都变成一场竞逐。

这场活动有数据驱动的渊源。2025年3月，家乐曾基于Censuswide对越南、印度、阿根廷和加拿大4001名单身者的调查推出#UnlockYourGreenFlag：78%的人称烹饪是终极“绿旗”（加分特质），65%的人更可能与会做饭的人建立联系，37%的人不会考虑与不会做饭的人约会。Serving Singles将这一洞察从约会简介带入由朋友主持的实时牵线活动，该作品入围2026年戛纳狮子奖“创意数据”类别的“社交数据与社区洞察”单元。

烹饪是加分特质；朋友是牵线人

研究颠覆了这场活动的任务：家乐没有推送产品信息，而是放大了一种其产品本就处于核心位置的行为。

评论区求爱让互动本身成为机制——每一次提名都同时触达被提名者和提名者双方的受众。

奖品是一次真实的烹饪约会，在情感最强烈的时刻展示产品，而非置身其旁。

以朋友口吻表达的背书借用了约会简介无法制造的唯一要素：在被追求者眼中的可信度。

当某个渠道失去信任时，不要逆势购买媒体——而要成为取代它的那种行为的载体。家乐拥有食品，因此烹饪成为新求爱行为发生的媒介。

2026年情人节活动在尼日利亚Instagram上展开，名人提名者和烹饪约会获胜者轮番登场，延续了家乐2025年通过#UnlockYourGreenFlag在全球播下的“烹饪即加分特质”定位。该作品入围2026年戛纳狮子奖“创意数据”类别的“社交数据与社区洞察”单元。家乐自己的调查材料——包括68%和88%的发现——继续作为该活动在新闻报道中的佐证而流传。