TAC 將一輛報廢車布置成動物園猛獸，讓超速感覺致命

「只超一點點」在維多利亞州已成為文化上被接受的行為，並造成近 30% 的道路死亡，但標準的道路安全廣告無法撼動它。TAC 委託的研究發現，風險認知是反過來的：近 75% 的澳洲人害怕蛇，卻只有 11% 認為超速 5 公里/小時極度危險——這是典型的可得性捷思，人們把恐懼留給鮮明可見的威脅，而低估平凡累積的威脅。

直接與行為爭辯——車禍畫面、罪惡感、罰款——攻擊錯了對象，因為問題在於恐懼的校準，而非信念的缺失。要擊敗的敵人是「超速的車比蛇還不危險」這種認知，因此活動必須讓可量測的風險繼承人們早已花在掠食者身上的情緒，而不是再添一則警告。

將一輛報廢車布置成動物園猛獸，配上動物般的音效，讓統計數據繼承那種讓人遠離蛇的本能警覺。

人們對鮮明的掠食者比對平凡的風險更感恐懼，因此把超速框架成掠食者，能觸發那種本能警覺。

沉浸式音效讓車子感覺有生命，於是參觀者在讀到統計數據之前就先感受到危險。

數值對比（400 對 6 人死亡）給了恐懼可信的依據，而不只是嚇唬手段。

透過把車布置在動物園圍欄裡，活動運用了能觸發保護本能的熟悉情境。

當人們知道某項風險卻感受不到它時，借用他們早已恐懼的威脅的情感重量，而不是增加更多警告。

7News 和 9News 報導了它，接著是《先驅太陽報》和全國性媒體。2450 萬觸及與 86% 的轉變是案例參賽作品自身的數字。這是可得性捷思修正在公共衛生上的一次現場示範：要撼動一個自滿的群體，你不增加另一個論點，而是借用他們早已恐懼的威脅的情感語域，並把平凡威脅的可量測現實附加上去——讓那看不見的統計數據感覺像它實際上那樣的掠食者。