TAC把撞毁的车装扮成动物园猛兽，让超速像致命毒蛇一样可怕

在维多利亚州，超速一点点似乎已经被文化接受，但它却导致了近30%的道路死亡。常规道路安全广告对此束手无策。TAC委托研究发现，公众的风险感知完全颠倒：近75%的澳洲人害怕蛇，而只有11%认为超速5公里/小时极为危险——典型可得性启发，人们只对鲜明可见的威胁投入恐惧，却低估了平淡累积的风险。

直接批评行为——事故影像、内疚、罚款——并没有击中要害，因为问题在于恐惧校准，而非缺乏认知。真正的对手是那种认为超速比蛇更安全的感知，所以活动必须让已测量的风险带上人们早已投入给掠食者的情绪，而不是再添加一条警告。

将撞毁的车伪装成动物园猛兽并配以动物音效，让统计数据带上人们远离蛇时那种本能警觉。

人们更怕生动具象的掠食者，而非平淡无奇的风险，所以把超速比作猛兽，能激发那种本能警觉。

浸入式音效让车活了起来，游客在读数据之前就感受到了危险。

数字对比（400比6死亡）为恐惧提供了可信基础，而非只是恐吓。

将车布置在动物园围场中，利用了熟悉的环境来触发保护本能。

当人们知道风险但没感觉时，借用他们已害怕的威胁的情感分量，而不是再多加警告。

7News和9News报道了它，接着《先驱太阳报》和全国性媒体也跟进。2450万曝光和86%的转变是案例自己给出的数据。这是可得性启发在公共卫生领域的生动演示：要推动麻痹大意的人群，不是增加新论点，而是借他们已经害怕的那种情绪，把这种情绪附加到平常风险的现实测量上——让看不见的数据像它实际上所是的猛兽一样令人胆寒。