Mastercard escondeu seu chip de pagamento por aproximação dentro de pedras de maquiagem de Carnaval

O Carnaval do Brasil é o maior evento cultural do país — dias de fantasia, glitter e maquiagem corporal sem parar, e quase nenhum lugar prático para carregar um smartphone ou cartão de crédito. A ausência de bolsos não é cosmética: segundo dados da Serasa (citados no briefing da campanha como '3 em cada 10 brasileiros'), três em cada dez brasileiros perdem ou têm roubados os objetos que carregam durante as festividades, e cartões e celulares representam 64% dos casos de furto. Ainda assim, o evento movimenta cerca de US$ 2,5 bilhões em transações somente em 2025, então todo esse valor flui por alguma via de pagamento.

As respostas óbvias — uma carteira mais resistente, uma pulseira pré-paga, um aplicativo de celular — todas falham no mesmo ponto: cada uma é um objeto separado que os foliões fantasiados não carregam e que um ladrão ainda pode tirar de um corpo. A Mastercard precisava de um dispositivo de pagamento que não pudesse ser separado de quem o usa em um cenário onde ninguém está segurando nada.

Colocar o chip contactless nas pedras de maquiagem já coladas à pele, tornando o dispositivo de pagamento inseparável de quem o usa e impossível de roubar.

O chip é colado à pele, então não pode ser retirado como um celular ou cartão.

Pagar não exige nenhum objeto separado, eliminando a fricção que tornava carregar objetos de valor um risco.

Aproveita um comportamento já existente — usar pedras corporais — então a adoção não custa nada de novo.

O dispositivo é inseparável de quem o usa, eliminando completamente a possibilidade de perda.

Para resolver um problema em um cenário sem possibilidade de carregar objetos, incorpore a solução em algo que o usuário já mantém no corpo.

O caso relata um aumento de 156% nas transações diárias, zero furtos e 30 milhões de visualizações; nenhum veículo independente verificou esses números. É um piloto de 2025 novo demais para ser considerado duradouro, mas sinaliza uma jogada repetível: qualquer evento com alto índice de furtos e sem bolsos pode ser abordado escondendo o dispositivo de pagamento naquilo que o público já veste, desde que existam um emissor local e terminais contactless em quantidade suficiente.