Mastercard escondió su chip de pago sin contacto dentro de piedras de maquillaje de Carnaval

El Carnaval de Brasil es el mayor evento cultural del país: días de disfraces, purpurina y maquillaje corporal sin parar, y casi ningún lugar práctico para llevar un smartphone o una tarjeta de crédito. La ausencia de bolsillos no es cosmética: según los datos de Serasa (citados en el brief de la campaña como «3 em cada 10 brasileiros»), tres de cada diez brasileños pierden o les roban lo que llevan encima durante las festividades, y las tarjetas y los teléfonos representan el 64% de los casos de robo. Aun así, el evento gestiona aproximadamente 2500 millones de dólares en transacciones solo en 2025, así que todo ese valor circula por alguna vía de pago.

Las respuestas obvias —una cartera más resistente, una pulsera prepago, una aplicación móvil— fallan todas en el mismo punto: cada una es un objeto separado que los fiesteros disfrazados no llevan y que un ladrón puede quitarles igualmente del cuerpo. Mastercard necesitaba un dispositivo de pago que no pudiera separarse de quien lo lleva en un entorno donde nadie sostiene nada.

Colocar el chip sin contacto en las piedras cosméticas ya pegadas a la piel, haciendo que el dispositivo de pago sea inseparable de quien lo lleva e imposible de robar.

El chip está pegado a la piel, así que no se puede levantar como un teléfono o una tarjeta.

Pagar no requiere ningún objeto separado, lo que elimina la fricción que convertía llevar objetos de valor en un riesgo.

Se apoya en un comportamiento existente —llevar piedras corporales—, por lo que su adopción no cuesta nada nuevo.

El dispositivo es inseparable de quien lo lleva, lo que elimina por completo el vector de pérdida.

Para resolver un problema en un entorno donde no se lleva nada encima, integra la solución en algo que el usuario ya lleva en su cuerpo.

El caso reporta un aumento del 156% en las transacciones diarias, cero robos y 30 millones de visualizaciones; ningún medio independiente ha verificado estas cifras. Es un piloto de 2025 demasiado reciente para calificarlo de duradero, pero señala una jugada repetible: se puede entrar en cualquier evento con altos índices de robo y sin bolsillos escondiendo el dispositivo de pago en lo que la multitud ya lleva puesto, siempre que existan un emisor local y terminales sin contacto densas.