그레이엄을 만나다: TAC가 조각한, 자동차 사고에서 살아남을 수 있는 유일한 인간 — 그리고 그것은 우리가 아니었다

도로 안전 광고는 피로 문제를 겪고 있었다. 충돌 영상과 사망자 수치는 더 이상 사람들을 움직이지 못했는데, 사람들은 사고가 다른 사람에게 일어난다고 믿었기 때문이다. 빅토리아주 교통사고위원회(TAC)는 '투워즈 제로(Towards Zero)' 캠페인을 위해 색다른 길을 택했다. 충돌이 신체에 무엇을 하는지 보여주는 대신, 충돌에서 살아남는 신체는 어떤 모습이어야 하는지를 보여준 것이다.

2016년 TAC는 멜버른 출신 예술가 패트리샤 피치니니에게 외상외과 의사 크리스천 켄필드 박사, 모나시 대학의 충돌 조사관 데이비드 로건 박사와 협업하도록 의뢰했다. 6개월에 걸쳐 약 20만 호주달러를 들여 그들은 그레이엄을 만들었다. 에어백 같은 주머니가 늘어선 매우 두꺼운 흉곽, 평평해진 얼굴, 훨씬 큰 두개골, 더 두꺼운 피부, 그리고 사방으로 굽혀지는 무릎을 가진 실물 같은 실리콘 인체 조형물이었다. 각 특징은 실제 충돌에서 발생하는 특정 부상 메커니즘에 대응한다.

그레이엄은 2016년 7월 빅토리아주립도서관에서 첫선을 보였고, 이후 2018년 2월까지 주내를 순회하며 CNN에서 스미스소니언에 이르기까지 전 세계적인 보도를 불러일으켰으며 2017년 비즐리 올해의 디자인상 후보에 올랐다. 그 기괴한 신체는 통계가 하지 못한 일을 해냈다. 인간의 취약성을 눈앞에 마주 서게 되는 대상으로 만든 것이다. 그레이엄이 되고 싶어 하는 사람은 아무도 없다. 바로 그것이 도로 안전 메시지다.

죽지 않을 신체를 보여줘라 — 아무도 그가 되고 싶어 하지 않는다

안전의 틀을 '사고를 내지 마라'에서 '당신은 이것을 견디도록 만들어지지 않았다'로 바꾸어, 시청자들의 불취약성 편향을 우회했다.

외과의와 충돌 전문가가 공동 설계한 신뢰할 만한 과학적 근거가 있어 단순한 광고가 아니라 뉴스가 되었다.

공공 도서관에 설치된 실물 조각품은 어떤 미디어 구매로도 따라잡을 수 없는 무료 보도를 만들어냈다.

기괴함은 기억에 남는다. 메시지에 대한 두려움(충돌 영상)은 이미 외면당하고 있었다.

보이지 않는 위험을 실감하게 하려면 반사실을 보여주라. 그것을 무시할 수 있는 우리의 모습 말이다. 살아남으려면 괴물이 되어야 한다면, 그 위험은 실제다.

그레이엄은 역대 가장 많은 상을 받은 공공 안전 캠페인 중 하나이자 도로 안전 교육의 영구적인 참조점이 되었으며, TAC는 이후 몇 년간 이 콘셉트를 체험형 전시와 학교 프로그램으로 확장했다.