K-Lynn, 속옷 쇼핑을 유방 자가 검진 안내로 바꾸다

이 캠페인이 인용한 연구에 따르면 중동 여성들은 하루 23분 이상 온라인에서 패션을 둘러보며, 속옷을 볼 때는 그 시간이 더 길고, 대개 사적인 공간에서 이뤄진다. 지역 속옷 브랜드 K-Lynn은 그 순간을 'Self-Check Out'에 활용했다. 컬렉션을 다시 촬영해 모델의 포즈가 유방 자가 검진의 단계별 시각 지침이 되도록 했고, 손 위치를 설명하는 문구를 넣었다.

문제 인식은 절박했다. 설문에 응한 아랍 여성 중 40% 이상이 유방촬영을 예약한 적이 없었고, 조기 발견은 생존율을 최대 99%까지 높일 수 있다. 이커머스 챗봇에는 유방 건강 자료와 UAE 주요 병원 및 클리닉에서 유방촬영을 예약할 수 있는 링크가 추가되어, 쇼핑 습관이 건강을 환기하는 계기로 바뀌었다.

레오 버넷 두바이와 함께 제작한 이 캠페인은 두바이 링크스 2023 디지털 그랑프리와 WARC 효과성 어워즈 골드를 수상했다. WARC는 이 캠페인이 여성 쇼퍼의 55%에 도달했으며, 제휴 클리닉의 유방촬영 검진이 47% 증가했다고 보도했다.

사적인 습관을 건강 의례로 바꾸다

임상적인 메시지로 방해하는 대신, 여성들이 매일 사적으로 하는 습관 속으로 들어갔다.

시각적 형식이 교육을 담당했다. 각 속옷 포즈가 손 위치에 대한 지침 역할을 겸했다.

챗봇과 클리닉을 연결한 링크가 인지와 실제 유방촬영 예약 사이의 장벽을 없앴다.

측정된 결과, 즉 쇼퍼 도달률 55%와 검진 47% 증가가 건강 관련 주장을 뒷받침했다.

민감한 건강 메시지를 여성들이 이미 사적으로 하는 행동, 즉 속옷 둘러보기 안에 심어 자가 검진이 방해가 아니라 결제 과정의 일부가 되게 하라.

Self-Check Out은 '크리에이티브 커머스'의 지역적 벤치마크가 되었다. 두바이 링크스 2023 디지털 그랑프리와 WARC 효과성 골드를 수상했고, WARC가 직접 진행한 성평등 캠페인 리뷰에서는 금기를 교육의 계기로 바꾼 사례로 언급되었다. 기존 쇼핑 여정 안에 건강 행동을 심는 이 템플릿은 다른 브랜드도 적용할 수 있는 사례로 대행사들의 지목을 받았다.