ブルガリア、臓器提供者の名を冠した通りを命名し、停滞していた議論に再び火をつける

ブルガリアの臓器提供率は欧州連合で最低水準にあり、年間の提供者事例は約13件にとどまる一方、命を救う移植を待つ人は約1000人に上る。一般の認知度は低く、この話題が議論されることはほとんどなく、恐怖や不安から家族の同意が得られないことも多い。国立移植機関の閉鎖後、こうした沈黙はさらに深まった。

市民ジャーナリズムのNGOであるドキュメンタリスツ財団とエージェンシーのノーブル・グラフィックスは、ブルガリア法の抜け穴を見つけた。通りは故人の英雄にしか命名できないというものだ。彼らは、臓器提供によって4人の命を救った21歳の提供者ゲオルギ・ニコロフの物語を伝え、2023年、彼の故郷ヴァルナに「ゲオルギ・ニコロフ通り」が開設された。臓器提供者にちなんで名付けられた世界初の通りである。

この単純な象徴的行為は、数十年にわたる保健広報がなしえなかったことを成し遂げた。臓器提供を新聞の一面を飾る市民的な話題にしたのである。このキャンペーンは150以上のメディアで取り上げられ、約50ユーロの予算から約50万ユーロ相当の獲得メディアを生み出し、3か月間で財団のウェブサイトには7000件以上の訪問があった。これは目標の2倍以上である。

議論は認知度にとどまらなかった。このキャンペーンは国立移植機関の再設立に寄与し、ブルガリア全土でさらに3件の通り命名の取り組みを促し、ソフィアに10本の提供者の通りを設ける計画を打ち立てた。エフィー・ヨーロッパの審査員はこのモデルを、シンプルで効果的、かつ拡張可能と評した。

提供者を統計ではなく、市民の英雄にする

提供者にちなんで通りを命名することは、この大義に最高の市民的栄誉を与える。

その象徴性は本質的にニュース価値があったため、有料メディアなしで報道が得られた。

法を守る敬意ある行為であったため、挑発的ではなく反論の余地のないものになった。

制度の変化により、キャンペーンを超えた持続的な成果がこの物語に与えられた。

あるテーマがタブーや無関心によって沈黙させられているときは、枠組みを変えよ。社会の最高の象徴的栄誉をそれに与えれば、その栄誉自体がニュースとなり、正当性となり、制度変革へのてことなる。

ADCヨーロッパは2024年にこの作品をブロンズに選出し、ゴールデン・ドラムはショートリストに選んだ。エフィー・アワード・ヨーロッパは2025年にブロンズを授与し、50ユーロの予算に対して50万ユーロ相当の獲得メディアを挙げたことを評価した。このモデルに触発され、主催者らはソフィアや他の町で提供者の通りを計画し、ブルガリアの移植制度は機関閉鎖後に再び機関を取り戻した。