保加利亞以器官捐贈者之名命名街道，重新點燃停滯已久的辯論

保加利亞的器官捐贈率在歐盟中最低：每年約有13例捐贈情況，卻有近一千人等待救命移植。公眾意識低落，這個話題鮮少被討論，家屬往往出於恐懼與不確定而拒絕同意——在國家移植機構關閉後，這份沉默更加深重。

公民新聞非政府組織「紀錄片工作者基金會」與代理商 Noble Graphics 找到了保加利亞法律的一個漏洞：街道只能以已故英雄命名。他們講述了21歲捐贈者 Georgi Nikolov 的故事，他的器官拯救了四條生命；2023年，他的家鄉瓦爾納為「Georgi Nikolov 街」揭幕——這是全球第一條以器官捐贈者命名的街道。

這個簡單的象徵性舉動做到了數十年健康宣導做不到的事：它讓器官捐贈成為頭版的公民新聞。該活動在超過150家媒體曝光，以約50歐元的預算創造了約50萬歐元的媒體曝光價值，並在三個月內為基金會網站帶來超過7,000次造訪——超過目標的兩倍。

這場對話並未止於提升意識。該活動促成了國家移植機構的重建，啟發了保加利亞各地另外三項街道命名倡議，並為索菲亞的十條捐贈者街道制定了計畫——Effie Europe 評審團稱之為簡單、有效且可擴展的模式。

讓捐贈者成為公民英雄，而非統計數字

以捐贈者之名命名街道，賦予這項事業最高的公民榮譽。

其象徵意義本身即具新聞價值，因此報導無需付費媒體。

守法的敬意使這項舉動無可指摘，而非挑釁。

制度變革讓這個故事在活動之外有了持久的成果。

當一個議題因禁忌或忽視而被消音，就改變框架：賦予它社會最高的象徵性榮譽，而這份榮譽本身就會成為新聞、正當性，以及推動制度變革的槓桿。

ADC Europe 於2024年授予該作品銅獎；Golden Drum 將其列入決選名單；Effie Awards Europe 於2025年授予銅獎，並指出其以50歐元預算創造了50萬歐元的媒體曝光價值。受此模式啟發，主辦方計畫在索菲亞及其他城鎮設立捐贈者街道，而保加利亞的移植體系在機構關閉後重新獲得了一個機構。