1つのRSSタグ<enclosure>がフィードをメディアファイルに向け、ポッドキャスティングを標準化した

2000年代初頭、ブログはRSSで投稿を配信していた。RSSはXMLフィード形式で、書き手と読み手の膨大な既存基盤があった。欠けていたのはメディアだった。音声を定期的に配布するには、制作者が人々をウェブページに誘導し、手作業でファイルをダウンロードさせるしかなく、購読の仕組みは存在しなかった。

重量級の答えは、まったく新しいポッドキャスト用プロトコルと新しいクライアントソフトウェアを用意し、それを誰かに採用させるために戦うことだっただろう。そうではなく、その機能はすでに勝利していた形式に追加された。RSS 2.0は<item>の任意のサブ要素<enclosure>を定義し、url、length、typeという3つの必須属性を持たせた。

2001年1月20日、Dave Winerはenclosureタグで参照された最初の音声（テストとしてGrateful Deadの曲）を公開した。Christopher Lydonは2003年7月にオリジナルの朗読音声で続き、2004年のAdam CurryのDaily Source Codeがそれを大衆的な現象にした。

なぜ勝ったのか。基本的な利用に新しいプロトコルも新しいサーバーも新しいクライアントも不要だった。どのフィードもメディアを運べ、どのアグリゲーターもプレイヤーになれた。RSS 2.0の仕様は意図的に凍結されたため、業界がその上に構築するのに十分な長さ安定したままだった。

ファイルを指す1つのタグが、テキストフィードをメディアに変えた

RSSはすでに配信の標準だったため、1つの要素がフィードの書き手と読み手という既存の観客に届いた。

enclosureはプレイヤーが必要とするすべて（URL、バイト長、MIMEタイプ）を運び、サーバー側のインフラを必要としなかった。

凍結された仕様により、メディアが成長する中でもツールや番組を安定した基盤の上に築くことができた。

2005年6月のAppleのiTunes 4.9の採用が、趣味人の形式を番組公開の既定の方法に変えた。

勝つには、新しい機能をみんながすでに使っている形式に取り付ければよい。3つの属性を持つタグが業界全体を始められる。

「ポッドキャスト」という言葉が初めて印刷物に現れたのは2004年2月のThe Guardianで、Dave WinerとAdam Curryは2004年9月までにそれを採用した。AppleのiTunes 4.9（2005年6月28日）はRSS拡張によるポッドキャスト対応を追加し、形式の安定性によってメディアは主流の産業へと成長し、今も同じenclosureタグで配信されている。