Legasthenie gilt als Lernschwierigkeit und ist mit Schulproblemen, geringem Selbstwertgefühl und Barrieren am Arbeitsplatz verbunden. Der Bericht Intelligence 5.0 von Made by Dyslexia mit Randstad ergab, dass die Fähigkeiten, die Arbeitgeber heute am meisten brauchen – komplexe Problemlösung, Kommunikation, kreatives Denken – genau die Stärken von Legasthenikern sind.
Statt einer Mitleidskampagne starteten DDB Group Melbourne und Partner am 24. September 2024 während der UN-Generalversammlung in New York DyslexicU, die University of Dyslexic Thinking, eröffnet von Sir Richard Branson, der selbst Legastheniker ist.
Die Kurse werden von außergewöhnlichen Legasthenikern unterrichtet – Branson, Kate Griggs, Erin Brockovich, Barbara Corcoran, Prinzessin Beatrice und anderen. TikTok beherbergt einen Bildungs-Hub, und sein Symphony-Tool übersetzt die Lektionen in 12 Sprachen für ein Publikum von mehr als 3,8 Milliarden.
Die Universität deutet eine diagnostizierte Schwierigkeit als vermittelbaren kognitiven Stil um, und die Arbeit wurde bei den Cannes Lions 2025 in der Kategorie Societal Innovation auf die Shortlist gesetzt.
Verkaufe die Umdeutung als Universität, nicht als Kampagne
Es verändert den Rahmen vom Defizit zum Aktivposten, und genau das verändert tatsächlich Verhalten und Politik.
Kostenlose, berühmte Lehrkräfte verleihen der Umdeutung eine Reichweite und Legitimität, die kein Werbebudget kaufen könnte.
Die Verbreitung über TikTok macht Lernen zu einer sozialen Gewohnheit und erreicht Lernende weltweit.
Um ein Stigma zu verändern, verteidige die Gruppe nicht – baue eine erstrebenswerte Institution, der die Gruppe beitreten möchte und von der andere lernen wollen.
DyslexicU erweitert sein Kursangebot weiterhin, und DDB Group Melbourne wurde für die Idee bei den Cannes Lions 2025 in der Kategorie Innovation auf die Shortlist gesetzt; die Universität wird als dauerhafte, kostenlose Institution beworben und nicht als einmalige Kampagne.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Cannes Lions 2025: Titanium and Innovation Lions Shortlists Announced InformaBTL · informabtl.com ·
- DDB Group Melbourne, Adam&EveDDB, Collider launch University of Dyslexic Thinking with Sir Richard Branson, Virgin, Made By Dyslexia Mediaweek · mediaweek.com.au ·
- Welcome to DyslexicU, the University of Dyslexic Thinking Made By Dyslexia · madebydyslexia.org