Made by Dyslexia a ouvert une université gratuite pour enseigner la « pensée dyslexique » au monde

La dyslexie est classée comme une difficulté d'apprentissage et est associée à des difficultés scolaires, à une faible estime de soi et à des obstacles professionnels. Le rapport Intelligence 5.0 de Made by Dyslexia, réalisé avec Randstad, a révélé que les compétences dont les employeurs ont aujourd'hui le plus besoin — résolution de problèmes complexes, communication, pensée créative — correspondent exactement aux forces des personnes dyslexiques.

Plutôt qu'une campagne de compassion, DDB Group Melbourne et ses partenaires ont lancé DyslexicU, l'Université de la pensée dyslexique, le 24 septembre 2024, pendant l'Assemblée générale des Nations unies à New York, inaugurée par Sir Richard Branson, lui-même dyslexique.

Les cours sont dispensés par des personnes dyslexiques extraordinaires — Branson, Kate Griggs, Erin Brockovich, Barbara Corcoran, la princesse Beatrice et d'autres. TikTok héberge un espace éducatif et son outil Symphony traduit les leçons en 12 langues pour un public de plus de 3,8 milliards de personnes.

L'université reformule une difficulté diagnostiquée comme un style cognitif commercialisable, et le travail a été présélectionné dans la catégorie Innovation sociétale aux Cannes Lions 2025.

Vendre la reformulation comme une université, pas comme une campagne

Cela fait passer le cadre du déficit à l'atout, ce qui est ce qui modifie réellement les comportements et les politiques.

Des enseignants gratuits et célèbres donnent à la reformulation une ampleur et une légitimité qu'aucun budget publicitaire ne pourrait offrir.

La distribution via TikTok transforme l'apprentissage en habitude sociale et atteint des étudiants dans le monde entier.

Pour changer un stigmate, ne défendez pas le groupe — construisez une institution inspirante que le groupe souhaite rejoindre et dont les autres souhaitent apprendre.

DyslexicU continue d'élargir son catalogue de cours, et DDB Group Melbourne a été présélectionné dans la catégorie Innovation aux Cannes Lions 2025 pour cette idée ; l'université est promue comme une institution permanente et gratuite plutôt que comme une campagne ponctuelle.