La dislexia se clasifica como una dificultad de aprendizaje y está ligada a problemas escolares, baja autoestima y barreras en el ámbito laboral. El informe Intelligence 5.0 de Made by Dyslexia, realizado con Randstad, concluyó que las habilidades que más necesitan ahora los empleadores —resolución de problemas complejos, comunicación, pensamiento creativo— son exactamente las fortalezas de las personas disléxicas.
En lugar de una campaña de compasión, DDB Group Melbourne y sus socios lanzaron DyslexicU, la Universidad del Pensamiento Disléxico, el 24 de septiembre de 2024 durante la Asamblea General de la ONU en Nueva York, inaugurada por Sir Richard Branson, quien es disléxico.
Los cursos son impartidos por personas disléxicas extraordinarias: Branson, Kate Griggs, Erin Brockovich, Barbara Corcoran, la princesa Beatriz y otras. TikTok aloja un centro educativo y su herramienta Symphony traduce las lecciones a 12 idiomas para una audiencia de más de 3800 millones de personas.
La universidad reformula una dificultad diagnosticada como un estilo cognitivo comercializable, y el trabajo quedó preseleccionado en Innovación Social en Cannes Lions 2025.
Vender la reformulación como una universidad, no como una campaña
Cambia el marco de déficit a activo, que es lo que realmente modifica el comportamiento y las políticas.
Profesores gratuitos y famosos dan a la reformulación una escala y una legitimidad que ningún presupuesto publicitario podría lograr.
La distribución en TikTok convierte el aprendizaje en un hábito social y llega a estudiantes de todo el mundo.
Para cambiar un estigma, no defiendas al grupo: construye una institución aspiracional a la que el grupo quiera pertenecer y de la que otros quieran aprender.
Secuelas
DyslexicU sigue ampliando su catálogo de cursos, y DDB Group Melbourne quedó preseleccionada en Innovación en Cannes Lions 2025 por la idea; la universidad se promociona como una institución permanente y gratuita en lugar de una campaña puntual.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Cannes Lions 2025: Titanium and Innovation Lions Shortlists Announced InformaBTL · informabtl.com ·
- DDB Group Melbourne, Adam&EveDDB, Collider launch University of Dyslexic Thinking with Sir Richard Branson, Virgin, Made By Dyslexia Mediaweek · mediaweek.com.au ·
- Welcome to DyslexicU, the University of Dyslexic Thinking Made By Dyslexia · madebydyslexia.org