Made by Dyslexia abriu uma universidade gratuita que ensina 'pensamento disléxico' ao mundo

A dislexia é classificada como uma dificuldade de aprendizagem e está ligada a dificuldades escolares, baixa autoestima e barreiras no local de trabalho. O relatório Intelligence 5.0 da Made by Dyslexia com a Randstad constatou que as habilidades que os empregadores mais precisam hoje — resolução de problemas complexos, comunicação, pensamento criativo — são exatamente os pontos fortes dos disléxicos.

Em vez de uma campanha de compaixão, a DDB Group Melbourne e parceiros lançaram a DyslexicU, a Universidade do Pensamento Disléxico, em 24 de setembro de 2024, durante a Assembleia Geral da ONU em Nova York, inaugurada por Sir Richard Branson, ele próprio disléxico.

Os cursos são ministrados por disléxicos extraordinários — Branson, Kate Griggs, Erin Brockovich, Barbara Corcoran, a Princesa Beatrice e outros. O TikTok hospeda um hub educacional e sua ferramenta Symphony traduz as aulas para 12 idiomas para um público de mais de 3,8 bilhões.

A universidade reformula uma dificuldade diagnosticada como um estilo cognitivo comercializável, e o trabalho foi selecionado na categoria Inovação Societal no Cannes Lions 2025.

Vender a reformulação como uma universidade, não como uma campanha

Muda o enquadramento de déficit para ativo, que é o que de fato transforma comportamento e política.

Professores gratuitos e famosos dão à reformulação uma escala e legitimidade que nenhum orçamento de anúncios poderia.

A distribuição pelo TikTok transforma o aprendizado em um hábito social e alcança estudantes no mundo todo.

Para mudar um estigma, não defenda o grupo — construa uma instituição aspiracional à qual o grupo queira pertencer e da qual os outros queiram aprender.

A DyslexicU continua a expandir seu catálogo de cursos, e a DDB Group Melbourne foi selecionada na categoria Inovação no Cannes Lions 2025 pela ideia; a universidade é promovida como uma instituição permanente e gratuita, e não como uma campanha pontual.