大众把斯德哥尔摩地铁楼梯变成了钢琴

在斯德哥尔摩的奥登普兰站，一段楼梯紧挨着自动扶梯，而针对这一问题，各地交通站点已尝试过标准手段——健康海报、'请走楼梯'标志——但几乎无人响应：扶梯毫不费力，而楼梯需要爬，任何印刷的鼓励在人们真正面临选择时，都无法改变这一物理事实。

大众瑞典公司和DDB斯德哥尔摩正在测试一个更宏大的前提——有趣的，而非道德的，能改变行为——这为了推广大众的节油BlueMotion系列。他们需要的是真实的公共空间和真实的行为基线来证明这一点，而不是实验室研究或又一场海报宣传。

一夜之间，DDB斯德哥尔摩将奥登普兰楼梯的每一级都接上了线，踩上去就会弹出钢琴音符，让楼梯本身成为一件可演奏的乐器，与扶梯相邻——没有标语，没有健康信息，只有一件没人告诉你去用的乐器。

把楼梯变成钢琴，每走一步就弹出一个音符，让楼梯瞬间比扶梯更有趣，无需任何健康提示。

钢琴音符为每一步提供了即时奖励，与扶梯的即时轻松感相抗衡。

趣味是楼梯本身固有的，因此无需阅读信息或有意识改变。

没有健康说教，使得楼梯成为更有趣的选择，而非教训。

钢琴的新奇感让楼梯成为令人惊喜、可分享的体验，扩大了影响力。

要改变一个微小而重复的选择，让理想选项在当下更有趣，而不是在抽象上更有道德。

广泛且持续地报道称，选择走楼梯而非扶梯的通勤者比平时多66%。大众的原始新闻稿未能直接确认——反复尝试自动访问均被阻止——但该数字在每个查到的独立二手来源中均稳定一致，包括行业媒体。这段视频成为了大众'趣味理论'活动的旗舰展示。