Homeplus 将地铁墙壁变成虚拟货架，乘客在候车时扫码购物

2011 年，Homeplus（乐购在韩国的合资企业）落后于 E-mart，屈居第二，差距在于门店数量——这是一场只能用真金白银来赢的比赛。与此同时，韩国人工作时间在 OECD 国家中名列前茅，对每周购物感到头疼，智能手机普及率正飞速上升。

Cheil Worldwide 首尔办事处在地铁站台屏蔽门上贴满超市货架的等大照片，布局与真实货架完全一致。通勤者在等车间隙用手机扫描二维码，将商品加入购物车；当天晚上，这些商品就送到了家门口。商店就这样来到了那些碎片化的时间里。

地铁站贴出等大的货架照片；通勤者在候车时扫描二维码，商品当天送达。商店来到了碎片时间。

将地铁站台变成虚拟商店：逼真的货架照片配上二维码，让通勤者候车时就能购物，当日送达完成闭环。

地铁站台是绝佳的封闭场景，人群空闲且手持手机。

等大的货架照片模仿超市布局，使浏览更加直观。

二维码让通勤者无需离开站台即可购物。

当日送达完成闭环，因此无需实体门店。

当你在实体门店上无法与对手拼资金时，找到目标人群的空闲时间，并将其转化为交易渠道。

线上销售额增长约 130%；随后推出了 20 多家虚拟门店，Homeplus 在没有开设实体店的情况下夺得了线上生鲜购物的领先地位。线上销售额增长约 130%，注册用户激增，随后出现了二十多家虚拟门店；该活动在戛纳国际创意节媒体类目中获得首个全场大奖，并成为接下来十年所有 O2O 零售宣传的典范。