Santa Maria推出一款9伏电池味零食品牌，广告预算为零

REWIND是Santa Maria旗下的新零食品牌，在竞争白热化的荷兰零食市场推出，毫无知名度，预算也少得可怜——这正是传统品牌宣传难以奏效的典型场景。

他们不讲品牌故事，而是推出了“9V口味”玉米片：柠檬酸和小苏打的组合能模拟舔9伏电池时舌尖的刺麻感，再加矿物盐来塑造金属味。口味本身就是广告。

舔电池那种童年记忆的普适性，让这款产品天然易于传播。上市消息触达全球3.48亿人，还赢得了一项终极公关认证——官方健康机构警告大家别去舔真电池。

这款限量版和常规口味（芝士洋葱、甜辣是拉差、奶油红椒、烧烤蜂蜜）并列摆放，借助噱头吸引人们关注整个产品线。D&AD后来也将该作品收录进其奖项档案。

让产品本身成为广告

感官记忆是一种普世语言，这种口味能唤起每个人脑海中的故事。

必须亲口品尝才能相信的产品，本身就能引发媒体关注和试吃热潮。

健康机构的警告恰好印证了这个挑衅取得了效果。

预算再小，也能盖过巨头——只要产品本身承载故事：设计一个惊世骇俗、可品尝的细节，让人们的感官记忆替你去传播。

9V薯片成为全球谈资，也成了REWIND的名片；从科技媒体到小报都报道了这次上市，整个产品线获得了付费广告买不来的曝光度。