Progresso用可以吸的汤劫持了止咳糖浆通道

Progresso是美国第二大汤品牌，处于衰退中的品类，且被市场领导者以6:1的广告支出压制。更糟的是，其年销售额的44%集中在短暂的感冒流感季，而现在消费者更倾向于含止咳糖而不是喝汤。

洞察是竞争已转移到药房通道：81%的人在生病时寻求快速非处方缓解。因此，Progresso推出了一款看起来像缓解产品但尝起来像汤的产品——装在迷你罐中的鸡汤面味硬糖。

在国家汤月期间，分三波限量发售，每款均在线上发布公告，几分钟内售罄，利用稀缺性制造期待。创作者'汤支援包'在TikTok和Instagram上延续了这个玩笑。

它带来了品类逆转：即食汤品类同比增长5%，其中Progresso贡献了41%的增长（而最大竞争对手仅为4%），美元销售额上升14个百分点，无提示知名度提升196%，谷歌搜索兴趣增加200%。