Plenitude 用暗黑模式展示广告牌，以证明其节能主张

Plenitude 是意大利能源集团 Eni 的可再生能源子公司，想在城市层面宣传节能。它的第一反应，也是行业惯例，是进行一场'亮丽'的营销：光鲜的彩色影片和明亮的数字屏幕，因为户外广告中亮度等于冲击力，可见度等于覆盖范围。但这种直觉与信息相冲突——在数千块耗电的 LED 屏幕上宣传节能故事，屏幕亮着的每一分钟都在削弱这一主张。

要对抗这种直觉，就要拒绝广告必须尽可能亮、尽可能响的惯性。Plenitude 需要一种方式，让户外广告渠道本身展示其推销的东西，使证据在广告自身行为中可见，而非由其宣告。

LePub 借用了消费设备中的暗黑模式技巧，应用于 Plenitude 自己的数字户外屏幕：广告在深色背景上显示，创意画面调暗，实实在在限制了每块屏幕运行时的功耗。媒介（电子广告牌）以节能模式运作，因此广告每一次展示都在演绎自己的信息，而非仅仅宣称。

将广告牌调成暗黑模式，调暗创意画面，让每块屏幕耗电量降低，从而使广告的节能主张在展示它的表面上不言自明。

暗黑模式明显降低屏幕亮度，因此节省量可观。

证明发生在受众注视着的外观上，使其无懈可击。

每次曝光都重复节省，持续强化信息。

借用消费设备中熟悉的机制，使此举显得新颖可信。

当你的营销渠道与你的主张相矛盾时，让渠道演绎主张，而非断言主张。

它赢得了戛纳媒体狮金奖（市场颠覆类）以及两座铜奖；节能数字是未经核实的案例自我报告。暗黑模式是否会成为可持续发展广告商的周期性户外广告语？这仍是开放问题，但该活动埋下了模板：广告商可以让其已付费的渠道通过自身运作来展示环境主张，这比在屏幕上印上主张更难驳斥。