宝洁让广告成为节目本身，催生了肥皂剧

20世纪30年代初，广播广告的运作方式与印刷广告一直以来的方式相同：在听众真正想听的节目周围插入付费广告，直接与娱乐内容争夺分散的注意力，很容易在心理上或物理上被跳过。像宝洁这样的家用产品广告商没有特别的理由期望广播广告比其他任何基于打断的格式效果更好。

宝洁有一个特定的受众群体需要可靠且反复地触达：做白天家务的家庭主妇。她们是忠实的广播听众，日常生活有规律，但对任何特定的日间节目没有强烈的吸引力，因为很少有节目是专门为她们制作的。

1933年，宝洁开始资助并制作自己的日播广播连续剧《佩金斯妈妈》，由其Oxydol肥皂品牌赞助——公司不是在其他人的节目中购买广告时段，而是成为内容本身的制作方，每周播出五集新剧集，建立起那种习惯性的、由剧情驱动的回头客群体，这是任何插播广告都无法自行产生的。

宝洁成为自己系列剧的制作方，品牌就是内容本身，建立了任何插播广告都无法比拟的习惯性受众群。

连续剧给了听众每天回来的理由，与广告无关。

品牌嵌入了受众选择的日常习惯中，而不是一种打断。

赞助与娱乐融合，期间没有需要跳过的竞争性内容。

几十年的习惯性收听建立了深层的受众依恋，这是任何广告都无法匹敌的。

当与内容争夺注意力时，成为内容而不是打断它。

《佩金斯妈妈》在NBC播出了27年，共7065集，后来同时在CBS播出，通过卢森堡电台覆盖加拿大和欧洲，主演弗吉尼亚·佩恩从未错过任何一次播出；宝洁将这个模式扩展为一系列由肥皂公司赞助的连续剧，在日间广播中占据主导地位，以至于整个戏剧类型都以赞助商类别命名为'肥皂剧'。