Pebble在Kickstarter上筹资目标10万美元，最终从68,929位预购支持者处筹得1,027万美元

2012年4月，智能手表还是一个未进入主流消费者视野的小众市场，正如Wired的Gadget Lab在报道Pebble发布时所说。Pebble Technology公司开发腕上电脑已超过三年——Engadget称这款新手表是其面向黑莓的inPulse手表迷人的小兄弟——当时已有一款可连接iPhone和Android的电子纸手表的工作原型。但它缺少用于生产模具、大规模组件订单和全球蓝牙认证的资金。

常规路径是融风投资金、建立库存，并说服零售商进货一款未知的150美元以上的设备，且该品类之前已被消费者拒绝。Pebble却选择在Kickstarter上发布这款手表，目标10万美元，回报等级实际上就是预购：200个早鸟特价99美元，单支手表115美元和125美元，而计划的零售价高于150美元；还有一个235美元的极客档，包含早期SDK和原型机，另外还有办公室和分销商套餐。

活动的设计本身就构成了销售。手表配备常亮的电子纸显示屏，电池续航超过七天，可通过振动提醒电话、邮件和短信——是手机的伴侣，而不是第二部手机。它是开放可破解的：基于C语言的类似Arduino的SDK，应用通过蓝牙加载，计划中的应用商店，以及让支持者投票选择第四种颜色。在28小时内，认筹额超过100万美元，Hacker News上的Show HN帖子获得342分，随后Forbes、Engadget、The Verge和PandoDaily的报道跟进每一个里程碑。

2012年5月19日筹资截止时，共有68,929位支持者承诺出资10,266,845美元——超出目标100多倍，并成为当时Kickstarter历史上筹款最多的项目，该称号在活动仍在进行时的4月15日已被Forbes提及。生产资金提前到位，需求信号公开可见，支持者同时也是产品的第一批用户、开发者和营销者。

在公开的进度条上预售产品：预购订单为生产提供资金，同时可见的势头和开放的SDK吸引支持者和开发者

公开的筹资进度条将需求转变为广告效应：28小时内突破100万美元成为新闻报道，每一轮纪录报道又吸引下一波支持者。

回报等级是预购，定价低于计划的150美元以上零售价，所以1,027万美元直接为模具和零部件等提供资金，没有库存风险，也没有零售中间商。

开放SDK和为开发者提供的原型机档位，在产品发货前就吸引了程序员，因此手表在承诺者中拥有表盘、应用和商店计划。

常亮电子纸屏幕加长续航解决了早期智能手表耗电的痛点，让伴侣手表的构想更加可信。

支持者投票选色、限量的早鸟机会以及William Gibson等名人的公开背书，使承诺更像加入一项运动，而非购买一件设备。

当产品类别未知时，在制造之前先销售：预购为生产提供资金，公开的进度条将需求转化为动力，开放平台将早期买家转变为共同创造者

该活动于2012年4月11日开始，至5月19日结束，共有68,929位支持者承诺出资10,266,845美元——是其10万美元目标的100倍以上，并成为当时Kickstarter历史上筹款最多的项目，该称号在活动尚有数周即将结束时已被Forbes用在了4月15日的报道中。活动结束后，Pebble通过getpebble.com网站继续直接销售，5月8日增加了蓝牙4.0支持，并引导开发者加入其SDK邮件列表和计划中的表盘应用商店。介绍该项目的Show HN帖子在Hacker News上获得342分和107条评论。