巴西的医学院,和世界上大多数医学院一样,其诊断参考资料围绕一个默认患者建立:白人皮肤。皮疹、发绀、黄疸以及其他几十种教科书经典表现,几乎只在浅色皮肤上展示,这是全球皮肤科和全科医学培训中公认的缺陷。在巴西,大约一半人口是黑人或混血,以这种方式培训的医生在黑人患者身上会出现误读或延迟诊断——这正是IDOMED和Instituto Yduqs多元化项目要解决的问题。

代理机构Artplan没有进行意识宣传,而是制作了Nigrum Corpus——拉丁语意为“黑人身体”——一本精装出版物,设计得与临床参考书完全一样,描述了基于数百小时研究和真实患者证词的20种虚构病理,并配有一段短片,讲述一名黑人患者在巴西医院的治疗。该装置借用了医学自身的视觉权威——排版、解剖图、剂量图表——用医学自己的语言诊断该领域的盲点。

构建了一本包含20种黑人“病理”的虚构临床教科书

临床教科书格式对医生已具有权威性,借用它让信息可信。

把虚构病理建立在真实患者证词上,让这本书经得起像真实参考资料一样的审视。

这本书融入了医生的日常工作,与其他书籍一起被放置在书架上并指定阅读,而不是作为独立的宣传活动。

格式本身就完成了说服工作,无需争夺医生的注意力就能触达他们。

当一个领域的参考资料编码了有偏见的默认值时,应修复资料本身,而不仅仅是训练人们记住例外。

根据代理机构和独立行业媒体报道,这本书已被约32所巴西大学用作补充教学材料,据说覆盖了10多个州超过9000名医学生,并已提交给巴西卫生部——但提交给卫生部不等于官方政策变更,这些数字来自代理机构和媒体报道,并非独立学术审计。该项目成为第一个赢得两项戛纳金狮大奖的巴西创作作品,分别是在Industry Craft(2025年)和Glass: The Lion for Change(2

从这里,追溯依据

参考来源

  1. Nigrum Corpus conquista Grand Prix em Cannes Acontecendo Aqui · acontecendoaqui.com.br
  2. Industry Craft Lions: Sao Paulo's Artplan scoops Grand Prix as UK agencies win Bronzes Creative Salon · creative.salon