MoltyFoam将广告牌变为巴基斯坦无家可归劳工的床

巴基斯坦领先床垫品牌MoltyFoam的品牌好感度下滑，但其宣称的宗旨是让每个人都能睡个好觉。在各大城市，约有50万无家可归者——主要是外来劳工——睡在硬地面上，正是该品牌承诺服务的人群。

常规做法是捐赠床垫或与慈善机构合作，但BBDO Pakistan重新设计了媒介：推出全球首款BillBed，一种由产品本身构建的广告牌，夜间可折叠成舒适、防风雨的床。白天它宣传MoltyFoam；夜晚轻轻一拉，就变成无家可归者的床。

该活动在巴基斯坦9个主要城市部署了超过150个BillBed，总成本低于2万美元，精准覆盖了无家可归劳工的实际聚集区域。一部短片在社交媒体上放大影响，引起政界和名人关注劳工困境。

尽管起初是企业社会责任项目，但此举重振了品牌：品牌好感度上升68%，购买意向上升82%，在低频次、事件驱动的购买品类中销售额上升2%。劳工们报告说，晚上睡得更好，第二天工作更卖力，收入也随之增加。该活动获得2016年迪拜Lynx广告节媒体全场大奖和2015年戛纳广告节铜狮奖。