美诺制造家电，测试其可使用20年，并为其终身定价

美诺的创始人早在20世纪初就在他们的第一台洗衣机上印上了“Immer besser”（永远更好）的标语；这家位于居特斯洛的家族企业至今仍将其视为设计准则。

美诺是业内唯一一家将产品测试至模拟20年寿命的制造商：洗衣机和烘干机运行5000次程序（相当于20年内每周运行5次），洗碗机运行7500次程序或15000运行小时，商用机器则测试更重的循环。

由美诺委托进行的Öko-Institut研究发现，对于大多数家电类别，尤其是洗衣机和洗碗机，长期使用在生态上是合理的，这为耐用性策略提供了可持续性的论据。

这种方法证明了高溢价的合理性，并使美诺与那些在功能和价格而非寿命上竞争的对手区别开来。

测试20年；销售寿命，而非功能

20年的测试标准是一条护城河：竞争对手无法一夜之间复制这一声明。

总拥有成本在购买者心中胜过标价。

更少的更换也符合可持续发展的故事。

测试是具体的——5000次程序——而非模糊的营销。

耐用性的主张只有在经过设计和测试而非营销时才能成立：设定一个竞争对手无法匹敌的内部寿命标准，让产品来证明价格。

美诺的耐用性定位仍然是其高端策略的核心：公司不断将测试范围扩展到洗碗机、吸尘器和商用消毒器，并配合长期提供备件，以便客户能够验证20年的承诺。