Maya把银行藏进一首热歌；要兑换现金，必须先开账户

PayMaya是菲律宾最老的电子钱包，但已失去存在感：对手GCash拥有97%的认知度，市场渗透率从8%增长到36%。改名为'Maya'——新名字、新面貌、新服务——但不足以打动Z世代，他们觉得银行过时又无趣。

马尼拉奥美的创意是：先以歌曲形式发布品牌，再揭示它是银行。他们与菲律宾顶级嘻哈歌手Shanti Dope合作，推出一首无品牌单曲《Maya》，讲述这一代人的奋斗文化、自由以及Maya鸟的坚定飞翔。歌曲现场表演，并可通过互动涂鸦下载。

揭晓环节是一场寻宝游戏：音乐视频中隐藏的现金码可兑换成真钱，但必须下载Maya应用并开立银行账户。游戏化任务、用户积分和比特币试用让应用本身变成了游戏。

该活动带来860万次歌曲播放、460万次视频观看和4.46亿次TikTok话题浏览量，新增超百万个储蓄账户，六个月内新增150万银行客户，使Maya成为该国月活跃用户第一的数字银行应用。该活动在2023年戛纳创意商务类两次入围，并在2023年伦敦国际奖上获得金奖。