阿富汗将疫苗接种记录变成手链饰品

阿富汗农村儿童疫苗接种完成率停滞在约50%左右。障碍不仅仅是疫苗供应或诊所不足：父母——尤其是母亲——识字率低，不信任也不遵循抽象的纸质免疫卡，再加上分散的农村医疗系统，医生很难一眼看出孩子漏打了哪些疫苗。

公共卫生部及其代理机构麦肯健康新德里办事处需要一种方法，让不识字的、对健康持怀疑态度的父母保留疫苗接种记录，在不识字的情况下也能读取，并完成整个疫苗接种计划——而不仅仅是记住一条信息。

阿富汗家庭已经有仪式性地在婴儿身上系上护身手链以避邪的传统。该活动将普通手链替换为彩色珠子手链，每种疫苗对应一种颜色，同时作为孩子的疫苗接种记录。每次接种时添加一颗珠子，医生一眼就能看到哪些颜色存在（从而知道哪些疫苗缺失），母亲们也能通过其他孩子的手链来衡量自己孩子的进度——想要收集缺失的颜色。

将疫苗记录放在母亲们已经给婴儿戴的手链上；医生一眼就能看出缺失的颜色，社会比较推动完成接种。

手链基于现有的护身符，母亲们无需被告诉就会保留它。

医生通过珠子颜色即时读取信息，绕过识字障碍。

母亲们通过社会比较，通过社区压力推动完成接种。

当你的受众不会使用文件时，将数据编码到他们已经信任的随身物品上。

该活动在2017年戛纳国际创意节上赢得四个金狮奖和公益大奖；被同行评审研究引用。覆盖率的提升是自报的。'手链作为医疗记录'这一装置成为广告行业和学术界分析的标准案例，说明利用文化上预先信任的实物——而非更多的信息传达——作为合规机制。这表明政府卫生部门可以借用目标受众已经相信的'手工艺品'类别。