多芬用一个转身动作对抗AI美颜滤镜

2023年春季，TikTok推出了Bold Glamour，这是一款高度逼真的人脸AI滤镜，可以平滑皮肤、重塑面部特征，效果逼真到看起来未经修饰；该话题标签在发布后七天内浏览量超过3.65亿次。对于一直与扭曲审美观斗争了19年的多芬来说，这是同一个敌人换了一副更新、更快的面孔——一个任何女孩都能一键应用到脸上的工具，并相信这个“优化”后的版本就是她真实的样子。

显而易见的回应——购买媒体，播放一部告诉年轻女性滤镜是假的、她们的真实面孔已经很好的广告——正是多芬二十年来一直在传递的信息，但效果有限，而且它是站在品牌自己的领域与扭曲作斗争。滤镜在平台内部造成的伤害，而平台的全部语法是动作：反应、贴纸、舞蹈挑战、'POV'提示。以电影形式呈现的论点无法融入这种语法。

通过一个符合信息流特性的手势进行反击：网红们在滤镜运行时背对镜头，让拒绝行为像滤镜本身一样易于模仿。

转身动作是一种手势，而不是陈述，因此符合TikTok的迷因语法。

它易于拍摄和模仿，所以用户可以像舞蹈挑战一样复制并发布。

这个手势继承了滤镜的分发引擎，通过同样的信息流传播。

它通过以其人之道还治其人之身，削弱了滤镜的影响力。

当平台的产物造成伤害时，将反击编码为该平台语法中的一个可模仿的物理手势，而不是外部论点。

它赢得了2023年戛纳媒体类全场大奖和2024年创意实效类金狮奖。传播数据仍是该活动自己的报告。这一举动确立了多芬及其代理公司持续运用的模式：两年后，Mindshare的“人工智能时代的真实美重新定义”再次赢得媒体类全场大奖，它通过进入Pinterest的人工智能内部来重置其自身的审美偏见——同样的直觉，从系统内部检查问题，而不是从外部进行说教。