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ASICS 将具有法律效力的“休息条款”写入雇佣合同
ASICS 创建了“办公休息条款”，赋予员工每天15分钟活动休息的合同权利，并进行了测量：压力下降14.7%，生产力提升33.2%。
ASICS · Golin London
那一手
随着员工返回办公室，ASICS 发现办公桌本身对心理健康构成风险。证据表明，久坐两小时后，精神状态开始下降，因此“多运动”的广告宣传会与人们实际身处的工作环境相矛盾。
Golin 和 ASICS 将这一诊断转化为了合同条款：“办公休息条款”，这是首个关于运动的雇佣条款，保证员工在标准休息之外，每天享有15分钟带薪休息。该条款被写入 ASICS 英国合同，并向所有雇主开放。由 Brian Cox（电视上“最可怕的老板”）代言的宣传活动使其成为文化事件。
证据就是产品本身：参与者的“精神状态评分”上升了22.5%，压力下降了14.7%，生产力提高了33.2%，专注力提升了28.6%。该活动产生了约23亿次的媒体曝光，超过5000万次的公益广告观看，以及超过120万次的“办公休息”被实现。
为什么管用
- 条款改变了常态，因此行为无需持续提醒就能持续。
- 免费且无限制，让竞争对手可以采用，从而在全行业传播 ASICS 的定位。
- 测量将健康主张转化为证据，使其被认真对待。
- 一位著名的吓人老板推销一个简单的休息要求，使其成为文化现象，而不仅仅停留在人力资源层面。
值了多少让活动成为合同权利，而非建议神来之笔
可以搬走什么
要改变行为，就要改变塑造行为的结构。建议是请求人们做出不同选择；条款则使其成为他们有权获得的默认，并且可以自由复制，从而广泛传播。
后来呢
“办公休息条款”成为 B2B 基准：赢得 2025 年戛纳创意 B2B 银狮奖、Drum 奖的金奖和银奖，以及 PR Week 的认可，并在各机构内催生了真正的“办公休息”政策——表明品牌可以通过免费提供其工具来推进自己的目标。
资料来源
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