利洁时将土耳其的干旱变成像汇率一样被引用的数字。

因为地球四分之三是水，土耳其又被海洋环绕，人们想当然认为水取之不尽，即便可用水只占总量的极小部分。品牌的任务是让稀缺性变得清晰，并鼓励人们节约。

Havas土耳其与土耳其工业发展银行共同建立了Finish水指数，根据水坝蓄水量和农业、工业、家庭用水量计算。该指数随后在CNN土耳其、彭博HT以及国家报纸的经济版面上报道，与美元和欧元并列展示。

指数读数为86，仅略高于70的临界值，因此一个数字就暗示了国家距离困境有多近。它像货币一样被不断引用，使水成为一种人们每天都能看到其价值下降的量。