印度航空快运用一本词典把印度英语变成了品牌声音。

印度航空快运是一家主要靠价格竞争的低成本航空公司，品牌亲和力微弱，而在这个英语使用者人数全球第二的国家，人们说的是独特的印度英语。

大多数航空公司追求千篇一律：完美的、全球化的英语。但Juice (TBWA)发布了《印式英语词典》，重新定义日常印度词汇——‘biscoot’、‘one-by-two’、‘Foreign Return’、‘time pass’——配以诙谐释义和索哈尔民俗艺术设计。

它以限量精装本形式出版，并免费在线提供，旨在颂扬这种语言而非纠正它，将航空公司定位为深谙印度人真实说话方式的承运商，并将其与探索与包容的品牌口号关联起来。

活动在数月内吸引了超过2500万次下载和数字曝光，并在2026年Spikes Asia上斩获全场大奖及两座银奖。

掌握乘客真正使用的语言

词典是让人愿意保存、分享的物品，不像广告那样会被略过。

颂扬一种常被贬为‘错误’的语言，能赢得金钱买不到的喜爱。

它为受价格驱动的航空公司赋予了独特声音，而这正是它此前缺乏的。

当无法在工艺上超越对手时，可以争取受众所拥有的共同文化；反映人们真实说话方式的声音，是更便宜、更持久的差异化。

这本词典成为持续进行的平台，并在2026年Spikes Asia斩获印刷与出版类全场大奖及两座银奖；印度航空快运称其证明了，独特鲜明的身份表达是与遵循‘规范协议’的竞争对手区隔的利器。