Musinsa 將市場平台數據轉化為自有品牌基本款系列，五年內成長五倍

Musinsa 起初是一個線上街頭時尚社群，後來成長為韓國最大的時尚平台。在 2019 至 2025 年期間，它將該市場平台轉變為自有品牌引擎，推出 Musinsa Standard，這個自有品牌的成功建立在數據驅動的產品規劃之上。

其機制是：從平台數據分析 20 至 30 歲消費者的實際需求，然後設計基本單品——長褲、T 恤——提升品質並降低價格。該品牌從線上擴展到線下門店，五年內錄得約五倍成長；其 2025 年交易額達到約 4,700 億韓元，同比增長約 40%，並設定 2026 年營收目標為 1 兆韓元。

對母公司而言，該品牌在佣金業務之上增加了利潤率：2025 年集團營收達到 1.4679 兆韓元，增長 18.1%，營業利潤為 1,405 億韓元，增長 36.7%——公司將利潤增長快於銷售增長歸功於此營運槓桿。

賣出自家數據顯示會賣的東西

第一方需求數據消除了設計中的猜測

低價優質基本款填補了市場平台賣家忽略的缺口

自有品牌在平台佣金之上增加利潤率

線下門店將品牌延伸至應用程式之外

市場平台的數據就是產品開發部門：利用顯現的需求來設計自有品牌，而非猜測。

Musinsa Standard 於 2025 年底在上海開設首家海外旗艦店，計劃 2026 年在中國開設 10 家門店，並在 2030 年前達到 100 家。Musinsa 持續創下創紀錄業績，並在擴展線下及全球市場的同時籌備首次公開募股。