Mercedes-AMG 以列出 250 個不該買它的理由，賣光一輛售價 100 萬美元的道路跑車

Mercedes-AMG PureSpeed——沒有車頂、沒有擋風玻璃、附贈兩頂頭盔、七位數價格，而且只有 250 輛——完全沒有實用的賣點。若用傳統的「購買理由」來推出它，會顯得荒謬。

代理商 antoni 團隊翻轉了簡報：「250 個不該買 PureSpeed 的理由」。這場活動在社群媒體、產品發布、數位戶外廣告、游擊快閃活動、快閃店、可下載的《GTA Online》模組，甚至一則「個人氣象學家」的職缺中，製作了 250 項素材。

這種反向心理把一輛不實用的玩具變成文化物件：全部 250 輛售罄，這輛極度稀有的車對數百萬永遠買不起的人來說變得令人嚮往。

這件作品在 D&AD 的獲獎檔案中贏得一席之地，在一個新品通常以規格與嚮往感競爭的類別中脫穎而出。

宣傳為何不該買它

承認這輛車不合理，能解除懷疑，並讓品牌顯得有自覺。

稀缺加上幽默，比規格表廣告傳播得更遠。

把不買的人當作受眾，在少數買得起的人之中建立起渴望。

當一個產品的整個故事就是不理性的渴望時，就順勢而為：頌揚這筆購買有多不合理，而不是為它辯護——稀缺加上幽默，比說服更賣得動。

售罄之後，Mercedes-AMG 仍將這場活動的素材保留為收藏內容，而這場活動也成為豪華車發表以不理性而非實用性來銷售的參考案例。