LEGO fez o brincar digital caber dentro de um tijolo comum

Brinquedos interativos geralmente resolvem o problema adicionando um aplicativo, um console ou uma tela. O sistema SMART Play da LEGO, de 2026, seguiu o caminho oposto: a parte programável continuava sendo um tijolo, e o lançamento de Star Wars da Disney mostrou crianças usando SMART Bricks, SMART Tags e SMART Minifigures dentro de construções normais.

O movimento inteligente foi a compatibilidade. O StarWars.com relatou que o SMART Brick usava mais de vinte tecnologias patenteadas, incluindo sensores, acelerômetros, sensor de luz, sensor de som e um alto-falante em miniatura, mas ainda assim ficava no centro do brincar físico da LEGO.

Isso fez o produto parecer uma evolução do LEGO System-in-Play, não uma plataforma concorrente. Uma tag podia dizer ao tijolo que ele agora era uma nave espacial ou uma torre, e a criança continuava fornecendo o movimento e a história.

Fazer do tijolo o computador

Usou o formato familiar de tijolo 2x4 como interface.

As tags separaram a identidade da eletrônica, permitindo que um único núcleo inteligente animasse muitas construções.

O lançamento com Star Wars tornou sensores abstratos imediatamente legíveis como sabres de luz, motores e cenas.

Ao adicionar tecnologia a um sistema querido, esconda a tecnologia dentro da unidade nativa do sistema em vez de fazer os usuários mudarem seus rituais.

A inscrição do LEGO SMART Play no Cannes Lions Innovation foi pré-selecionada em 2026. A Disney e o StarWars.com cobriram o lançamento em oito conjuntos de Star Wars, com conjuntos All-In-One trazendo o SMART Brick, carregador, tags e minifigures, enquanto conjuntos compatíveis ampliavam o mundo de brincadeira.