A Buckaroo criou calçados sob medida de baixo custo para que crianças nascidas com pé torto pudessem andar.

O pé torto é uma condição congênita que afeta milhares de crianças na Índia a cada ano e, sem apoio, elas podem ficar incapazes de andar normalmente. O cuidado geralmente exige equipamentos especializados, caros e distantes de casa.

Em vez de trazer um sapato importado caro, a Buckaroo e a McCann criaram um kit de baixo custo e treinaram sapateiros locais. Cada par é feito sob medida para a criança, de modo que o sapato é acessível e está disponível onde a criança já vive.

O resultado é um produto que é ao mesmo tempo uma intervenção médica e um meio de subsistência local: os sapateiros ganham qualificação e renda, e as crianças recebem o apoio de que precisam sem uma jornada longa e custosa.

Até 2025, mais de 4.500 sapateiros locais haviam sido treinados e mais de 228.000 pares distribuídos pela Índia, restaurando mobilidade e independência em uma comunidade carente de serviços.

Consertar o sapato localmente, não importá-lo

Importar sapatos ortopédicos caros tornava o tratamento inacessível; os sapateiros locais o tornaram acessível.

Treinar fabricantes locais colocou a habilidade perto do paciente, de modo que o sapato podia ser feito sob medida e refeito conforme a criança cresce.

Fabricar o sapato localmente também gerou renda, de modo que a intervenção retribuiu à comunidade em vez de extrair dela.

O design de baixo custo e sob medida significa que a criança pode de fato andar, que é o objetivo central do dispositivo.

Um produto médico só ajuda se puder ser fabricado onde o paciente vive. Importe a habilidade, não o sapato: reconstrua a solução em torno de fabricantes locais para que ela chegue a quem precisa.

A campanha treinou mais de 4.500 sapateiros e distribuiu mais de 228.000 pares pela Índia, e foi reconhecida com um Graphite Pencil e dois Wood Pencils no D&AD 2025, um Grand Prix na categoria Design no Spikes Asia 2025, e honrarias Silver e Bronze no The One Show 2025.