피라칸주바, 3억 개의 우유팩을 AI로 업데이트한 실종자 포스터로 전환하다

브라질은 만성적인 실종자 위기를 겪고 있습니다. 캠페인 집계에 따르면 6분마다 한 명이 사라지며, 이를 알리는 포스터는 시간이 지나면 낡아버립니다. 실종 당일 찍은 사진은 어린아이를 보여주지만, 오늘을 살아가는 그 사람은 몇 년 더 나이가 들었기 때문입니다. 디지털 호소는 실종이 집중되는 빈곤층과 오프라인 가구에는 닿지 못합니다.

브라질의 대표 유제품 브랜드 중 하나인 피라칸주바는 이미 도달 문제를 해결한 채널을 보유하고 있었습니다. 이 회사의 우유는 인터넷이 없는 지역을 포함해 98%의 가구에 도달합니다. 피라칸주바는 광고대행사 Ampfy, 실종자 협회 Mães da Sé와 협력해 'The Missing PortrAIts'를 포장으로 전환했습니다. AI를 활용한 확률적 이미지 합성으로 각 초상화를 현재 모습으로 업데이트하고, 법의학 전문가가 각 가족의 특징과 대조해 검증했습니다.

이미지뿐 아니라 배포도 치밀했습니다. 약 3억 개의 우유팩에 나이를 반영한 초상화가 실렸고, 각 실종자의 마지막 목격 장소 인근 슈퍼마켓에는 해당 인물의 얼굴이 배포되었습니다. 그 사람을 알아볼 가능성이 가장 높은 사람들이 매일 아침 여는 우유팩에서 그 얼굴을 보게 된 것입니다. 마이크로사이트와 Mães da Sé의 인스타그램에는 전체 자료가 게시되었습니다.

첫 달에 여덟 가족이 재회했습니다. 피라칸주바는 이 프로그램을 매년 후속 단계를 진행하는 개방형 이니셔티브로 약속했으며, 칸은 이를 2026 지속가능발전목표 부문 후보에 올렸습니다.

우유팩은 모든 사람에게 닿고, AI는 얼굴의 나이를 반영한다

시대에 뒤처진 사진은 모든 실종자 호소에서 가장 약한 고리입니다. AI 나이 진행 기법은 바로 그 지점을 공략합니다.

우유팩은 고빈도 매체입니다. 부엌에 놓여 매일 보이므로, 한 번의 인상이 아니라 반복을 통해 인지가 형성됩니다.

각 실종 사건 인근 매장으로 초상화를 보내면, 대규모 캠페인으로는 할 수 없는 타기팅이 효과를 발휘합니다.

브랜드의 물류가 캠페인의 인프라가 됩니다. 새로운 매체 비용 없이 포장만 용도를 바꾼 것입니다.

최고의 매체 계획은 이미 자사 제품일 수 있습니다. 피라칸주바는 모든 가구가 접하는 매체를 오래된 포스터에 없는 단 하나의 요소, 즉 현재의 모습과 결합하고, 배포를 사례별로 겨냥했습니다.

첫 달 우유팩을 통해 여덟 건의 재회가 이루어졌고, 프로그램은 계속되고 있습니다. 피라칸주바의 마케팅 디렉터 리시아네 캄포스는 Missing PortrAIts를 후속 단계에서 새로운 이미지를 선보이는 장기적 약속이라고 설명했으며, Mães da Sé 회장 이바니제 에스페리디앙 다 시우바는 이 브랜드가 이 사안에 전례 없는 도달 범위를 부여했다고 말했습니다. 2026 칸 지속가능발전목표 후보 선정은 이 모델을 제품 자체의 유통을 공익 매체로 활용하는 템플릿으로서 업계에 제시했습니다.