ラホーリ・ジーラは地域のソーダを、誰もが飲んでいるかのように見せかけた

ラホーリ・ジーラは何年もパンジャブと近隣の北部市場で成長してきたが、全国的な炭酸飲料は通常、巨額のメディア予算、セレブリティ、洗練されたライフスタイルのコードで作られる。小さなエスニックソーダがコーラ企業をコーラで打ち負かすことはできなかった。

最初の主要なATLキャンペーン「Har Koi Peera, Lahori Zeera」は逆の道を行った。台詞のないフィルムは、さまざまな職業や場面の人々が何気なくそれを飲む姿を見せ、リズムと反復によって、説明的でない名前を定着させた。

MarketingMovesは、Archian Foodsが2017年にブランドを設立し、2022年までにハリヤーナー、デリーNCR、ヒマーチャル・プラデーシュなどの州に拡大し、160mlボトルを10ルピーで販売し、キャンペーンを売上の90%を供給したラホーリ・ジーラに集中させたと報じた。

2026年、Enormousは、人々がボトルを収めるためにヘルメット、傘、車の屋根に穴を開けるシュールなフィルムでこのアイデアを拡張した。このギャグは、製品の配置を遍在性の視覚的証明へと変えた。

名声を買う前に有名に振る舞う

このフレーズは音声的に覚えやすく反復可能だったため、名前の説明を必要とする市場でブランド名の役割を果たした。

日常の場面は、輸入コーラの華やかさよりも、この飲料のエスニックで大衆市場向けのポジショニングに合っていた。

荒唐無稽さが、低予算の存在感を文化的自信のように感じさせた。

続編は同じアイデアを保ちながら、人々が共有できる新しい視覚的フックを与えた。

チャレンジャーは、行動上のフィクションからスケールを借りることができる。つまり、製品がすでにどこにでもある世界を見せ、反復によってその世界をもっともらしく感じさせるのだ。

このキャンペーンは、ラホーリ・ジーラが北部の基盤を超えて進出する中で、持ち運び可能なブランドの世界を与えた。その後の報道は2本目のフィルムを再出発ではなく継続として扱っており、このフレーズがキャンペーンの持続的な資産になったことを示唆している。