Honda BeAT、VTuber Kobo Kanaeruと共にインドネシア初のバーチャルバイククラブを立ち上げ

Honda BeATは約16年にわたりインドネシアで最も人気のあるスクーターの一つであり続けてきたが、若いライダーたちは機能的な乗り物以上のもの、つまり自己表現の手段や自分のライフスタイルに合ったデジタルコミュニティとのつながりをますます求めるようになっていた。

ブランドはこれに応えるため、数百万人のファンを持つVTuber、Kobo Kanaeruとのコラボレーションを実施し、インドネシア初のバーチャルバイククラブと銘打った「BeAT Aeru」を立ち上げた。メンバーは交流し、体験を共有し、Kobo自身の案内でイベントに参加することができ、BeATのSmart Key安全技術とデジタルな交流の場を組み合わせた。

BeATの特別仕様車は、スクーターをKobo Kanaeruのグラフィックとアフターマーケット部品で包み込み、デジタルなコラボレーションがファンの購入し自慢できる物理的な製品としても形になった。

コラボレーション動画はYouTubeで1000万回、TikTokで4800万回再生された。Citra Pariwara 2024では、「BeAT the Streamers World」として応募したこのキャンペーンが、Other Digital Forms部門でブロンズを受賞した。

物理的なバイクとデジタルコミュニティを融合させる

バイクを機械としてではなく、コミュニティへの参加資格として扱った。

Koboの数百万人のファンは、すでに彼女を信頼しているオーディエンスをクラブに提供した。

Koboのリバリーを施した特別仕様車は、デジタルなアイデアに所有できる物理的な製品を与えた。

16年の歴史が、BeATを新しいことに挑戦できるアイコンとして信頼できるものにした。

オーディエンスがオンラインで生活しているなら、製品を彼らの世界の一員にしよう。バーチャルクラブと物理的な特別仕様車が、実用的なスクーターを人々が所属したいと思うアイデンティティに変えた。

Koboとのコラボレーションは、2024年におけるHonda BeATの最も目立つデジタル施策の一つとなった。BeAT Aeruはコミュニティイベントを開催し続け、特別仕様車はコレクターを惹きつけ、キャンペーンは「BeAT the Streamers World」としてCitra Pariwara 2024でブロンズを受賞した。これはフェスティバルのデジタル部門における数少ない自動車関連の応募作品の一つとして際立ち、確立された二輪車がクリエイターを通じてZ世代にアプローチできることを示した。