Honda BeAT startete mit VTuber Kobo Kanaeru Indonesiens ersten virtuellen Motorradclub

Honda BeAT ist seit rund sechzehn Jahren eines der beliebtesten Motorroller-Modelle Indonesiens, doch junge Fahrerinnen und Fahrer wollten zunehmend mehr als ein funktionales Fahrzeug — einen Weg, sich auszudrücken und sich mit digitalen Communities zu verbinden, die zu ihrem Lebensstil passen.

Die Marke antwortete mit einer Kooperation mit Kobo Kanaeru, einer VTuberin mit Millionen Fans, und brachte BeAT Aeru auf den Markt, das als Indonesiens erster virtueller Motorradclub angepriesen wurde. Mitglieder konnten interagieren, Erfahrungen teilen und an Events teilnehmen, die von Kobo selbst begleitet wurden — eine Verbindung der Smart-Key-Sicherheitstechnologie des BeAT mit einem digitalen Treffpunkt.

Eine Sonderedition des BeAT hüllte den Roller in Kobo-Kanaeru-Grafiken mit Aftermarket-Komponenten, sodass die digitale Kooperation auch ein physisches Objekt bot, das Fans kaufen und vorzeigen konnten.

Das Kooperationsvideo erreichte 10 Millionen Aufrufe auf YouTube und 48 Millionen auf TikTok. Bei Citra Pariwara 2024 gewann die Kampagne, eingereicht als „BeAT the Streamers World“, Bronze in der Kategorie Other Digital Forms.

Das physische Motorrad mit einer digitalen Community verbinden

Es behandelte das Motorrad als Mitgliedschaft in einer Community, nicht als Maschine.

Kobos Millionen Fans verschafften dem Club ein Publikum, das ihr bereits vertraute.

Eine Sonderedition im Kobo-Design gab der digitalen Idee ein physisches Produkt zum Besitzen.

Das 16-jährige Erbe machte BeAT glaubwürdig als Ikone, die etwas Neues ausprobieren konnte.

Wenn Ihr Publikum online lebt, machen Sie das Produkt zu einem Mitglied seiner Welt: Ein virtueller Club und eine physische Sonderedition verwandelten einen Gebrauchsroller in eine Identität, zu der Menschen gehören wollten.

Die Kobo-Kooperation wurde zu einem der sichtbarsten digitalen Vorstöße von Honda BeAT im Jahr 2024: BeAT Aeru veranstaltete weiterhin Community-Events, der Roller in Sonderausführung zog Sammler an, und die Kampagne gewann Bronze bei Citra Pariwara 2024 unter „BeAT the Streamers World“. Sie hob sich als einer der wenigen Automobilbeiträge in den digitalen Kategorien des Festivals hervor und zeigte, wie ein etablierter Zweirradhersteller die Gen Z über Creator für sich gewinnen konnte.