Honda BeAT lance le premier club de moto virtuel d'Indonésie avec la VTuber Kobo Kanaeru

Honda BeAT est l'un des scooters les plus populaires d'Indonésie depuis environ seize ans, mais les jeunes conducteurs voulaient de plus en plus autre chose qu'un véhicule fonctionnel — un moyen de s'exprimer et de se connecter à des communautés numériques correspondant à leur mode de vie.

La marque a répondu par une collaboration avec Kobo Kanaeru, une VTuber suivie par des millions de fans, et a lancé BeAT Aeru, présenté comme le premier club de moto virtuel d'Indonésie. Les membres pouvaient interagir, partager leurs expériences et participer à des événements guidés par Kobo elle-même, associant la technologie de sécurité Smart Key du BeAT à un espace de rencontre numérique.

Une édition spéciale du BeAT a habillé le scooter de graphismes Kobo Kanaeru avec des composants aftermarket, afin que la collaboration numérique dispose aussi d'un objet physique que les fans pouvaient acheter et exhiber.

La vidéo de la collaboration a atteint 10 millions de vues sur YouTube et 48 millions sur TikTok. Au Citra Pariwara 2024, la campagne, présentée sous le nom « BeAT the Streamers World », a remporté un Bronze dans la catégorie Other Digital Forms.

Fusionner la moto physique avec une communauté numérique

Elle a traité la moto comme l'adhésion à une communauté, et non comme une machine.

Les millions de fans de Kobo ont donné au club un public qui lui faisait déjà confiance.

Une édition spéciale aux couleurs de Kobo a donné à l'idée numérique un produit physique à posséder.

L'héritage de 16 ans rendait le BeAT crédible comme l'icône capable de tenter quelque chose de nouveau.

Quand votre public vit en ligne, faites du produit un membre de son monde : un club virtuel et une édition spéciale physique ont transformé un scooter utilitaire en une identité à laquelle les gens voulaient appartenir.

La collaboration avec Kobo est devenue l'une des opérations numériques les plus visibles de Honda BeAT en 2024 : BeAT Aeru a continué d'accueillir des événements communautaires, le scooter en édition spéciale a attiré les collectionneurs et la campagne a obtenu un Bronze au Citra Pariwara 2024 sous le nom « BeAT the Streamers World ». Elle s'est démarquée comme l'une des rares candidatures automobiles dans les catégories numériques du festival et a montré comment un deux-roues établi pouvait séduire la génération Z par l'intermédiaire de créateurs.