トヨタ、女性名の通りを音声ストーリーに変えてリンクス・グランプリを受賞

UAEで長く定着してきた販売代理店アル・フッタイム・トヨタは、競争が激化し車が代わり映えのしないものに感じられる中で、購入者との情緒的な絆を再構築する必要があった。信頼性で知られるブランドでありながら、人々が共有したい、あるいは自分も関わりたいと感じる物語を欠いていた。

2024年のエミラティ・ウィメンズ・デーに際し、同社はRTAおよびメマック・オグルヴィと提携し、女性の名を冠した通り——ヘッサ・ストリート、ラティファ・ビント・ハムダン・ストリート——を、Yango Mapsを通じたジオターゲティング音声ナラティブに変えた。ドライバーが近づくと、エミラティ人女性の声優がその女性の物語を語り、ラジオの交通情報、屋外広告、ソーシャルメディアがテーマを増幅した。

このキャンペーンはドバイ・リンクス2025でオーディオ＆ラジオ部門グランプリを受賞した。その応募作品は売上5%増、購入意向25%増を報告している。トヨタは車を売ることをやめ、日常のドライブを文化的な意味で豊かにし始めた。

通りをジオトリガー式の音声ストーリーに変えた

人々がすでに毎日通るインフラを活用したため、リーチにかかる追加コストはわずかで、メッセージは押し付けがましくなく自然に感じられた。

エミラティ・ウィメンズ・デーが文化的な日付を定め、キャンペーンを時宜にかなったものにし、メディアに取り上げる理由を与えた。

実在の女性たちの物語を語ることで、トヨタは国民的アイデンティティと結びついた——スペック表では決して届けられない情緒的なつながりである。

文化的な瞬間を我が物とするのに、より大きなメディア予算は必要ない——人々がすでにいる場所にメッセージを置き、媒体そのものを物語にすればよい。

業界紙はグランプリ受賞を広く報じ、メマック・オグルヴィは後にこのキャンペーンを、地域文化への理解がいかに販売につながるかを示す事例として挙げた。通りの物語という形式は、地域の自動車マーケティングの参照点となった。