Shaun Pulfrey avait passé des années à démêler des cheveux en salon avec une technique personnelle mêlant les doigts, le peigne et la brosse. La réponse produit ordinaire aurait été une brosse plus solide ou davantage d'après-shampooing. Son intuition était que la brosse devait céder.
Le design du Tangle Teezer utilisait des dents en plastique flexible de plusieurs longueurs. La brosse agissait ainsi moins comme un râteau et davantage comme une succession de petits relâchements : les dents longues s'engagent, fléchissent et passent le travail aux dents plus courtes.
L'Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni indique que Pulfrey a commencé à chercher une solution en 2003, a présenté le produit à Dragons' Den en 2007 sans obtenir d'investissement, et a ensuite protégé la brosse dans plus de 30 pays.
Laisser les soies se relayer face au nœud
Le mécanisme résolvait la question de la force, pas seulement de la forme : les dents fléchissaient avant que les cheveux n'aient à casser ou à être tirés.
La forme sans manche amenait l'utilisateur à tenir la brosse près des soies, ce qui améliorait le contrôle.
Le secret initial du brevet et une large couverture en propriété intellectuelle ont donné à la petite entreprise le temps de construire sa distribution avant l'arrivée des imitateurs.
Un produit peut s'imposer en capturant le geste d'un expert dans sa géométrie, de sorte que l'objet exécute la technique pour les utilisateurs ordinaires.
Suites
L'étude de cas de GOV.UK présente Tangle Teezer comme un exemple de propriété intellectuelle transformant une simple routine quotidienne en une activité produit défendable. Des brevets ultérieurs ont continué à affiner le mécanisme à soies flexibles de longueurs alternées.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Intellectual Property: Tangle Teezer GOV.UK / Intellectual Property Office · gov.uk ·
- U.S. Patent for Hair care device Patent Justia Patents · patents.justia.com ·