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Whisper把泡菜坛变成打破印度月经禁忌的誓言
Whisper的影片展示了一个女孩违抗“别碰泡菜坛”的迷信；290万女性宣誓，赢得了610万美元的媒体曝光，声量份额从21%升至91%。
Whisper (宝洁印度)
解法
印度流传着一个普遍迷信：经期女性不能碰泡菜坛，否则泡菜会坏——这是将女性挡在厨房和寺庙外的诸多禁忌之一。Whisper这个品类一直只卖防护产品，没人直面这种羞耻。
BBDO印度的30秒影片中，一个少女触碰泡菜坛并宣称“我碰了泡菜坛”；社交媒体号召年轻女性做同样的宣誓，加上名人参与、电台辩论和一个CNN-IBN节目，把话题推成公众讨论。
宣誓让反抗变得可计数、可分享：超过290万女性宣誓，影片YouTube观看量超过190万，Whisper的品类声量份额从21.0%跃升至91.2%，赢得610万美元的媒体曝光和73%的无提示回忆度。
它赢得了2015年戛纳玻璃大奖金奖——评委赞扬这部作品以一种“非常开放和颠覆的方式”处理性别议题，同时与品牌紧密相连。
生效的原因
- 泡菜坛是每个印度家庭都知道的日常物品，所以这个比喻无需解释。
- 宣誓是公开承诺——每一次宣誓都成为内容，吸引更多女性加入。
- 这个行为具体且易于拍摄，给禁忌一张脸，而不说教。
- 它将真实的社会障碍与品牌关于自信的承诺联系起来，而非产品功能。
取得的成效把被禁止的行为变成公开的宣誓神来之笔
可借鉴之处
最强有力的营销洞察往往来自受众自己未说出口的羞耻：说破那个禁忌，把反抗变成可计数的公开步骤，受众自己就会传播这条消息。
后续进展
活动的结果本身就是证明：290万次宣誓、610万美元的媒体曝光，品类声量份额从21%升至91.2%。它赢得了2015年戛纳玻璃大奖金奖，其指标成为行业的案例研究数字；Whisper在随后的几年里继续推动打破月经禁忌的传播。
资料来源
- Whisper – Touch The Pickle
- Cannes Lions case study: P&G Whisper gets 3m Indian women to 'Touch the Pickle'
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