Vogel's 手工认证新西兰最大零售商千余台烤面包机，销量提升 64%

Vogel's 是新西兰最受喜爱的面包——94% 的新西兰家庭购买它，这种热情几乎成了国民自豪感。但它有一个独特的问题：这种质地密实、水分高的“湿烤”面包需要烤两次甚至三次，比其他任何面包都容易烤焦，这种困扰成了全国性的笑话，人们在网上吐槽，甚至出现在品牌自己的广告里。

明显的应对方式是调整配方、加大广告投放，或者建议人们购买高档烤面包机。但 DDB Aotearoa 转而从设备入手。它与新西兰最大的零售商 The Warehouse 合作，手工测试了该连锁店在实体店和网上销售的所有烤面包机——烤了 1000 多片面包，每一片都按照全国调查确定的“完美面包片”标准进行评估，从新鲜到冷冻，从而为每一款机型得出最佳设置。

随后，The Warehouse 每家门店的每台烤面包机都贴上了“认证烤面包机”的标签，并附上分步配方（比如先调到四档，再调到一档），户外、数字和社交媒体广告引导新西兰人前往线上商店和烤面包机货架。对于盒装烤面包机，购买时附上的认证卡成了小小的广告牌，进入了千家万户的厨房。

这场活动轰动了全国：在一个 500 万人口的国家，获得了超过 1.64 亿次曝光。Vogel's 在 The Warehouse 的销量上涨了 64%，The Warehouse 自身的烤面包机销量上涨了 8%，品牌健康度追踪得分创下历史新高，并且这一合作让 Vogel's 在该零售商的全国网络中获得了此前无法获得的货架空间。