Ujjivan把婚礼红包变成了银行账户

在印度小城镇和农村地区，大多数女性没有自己的银行账户，即使家里其他人已经使用正规银行服务——2022年的一项估计显示，Ujjivan小型金融银行所瞄准的人群中，这一比例约为80%。

印度婚礼有一个人人参与的、近乎普遍的金融习俗，直接把现金交到女性手中：即'喜钱'（shagun），在婚礼等场合赠送的现金礼，传统上是放在一个叫'lifafa'的装饰信封里，按习俗总会放一枚一卢比硬币以求好运。每个婚礼季都有数百万个这样的信封易手，完全游离于银行的触及范围之外。

重新设计了礼金信封，让它同时充当开户表格，新娘可以用里面的一卢比硬币作为首笔存款开户，无需特地跑银行。

礼金信封是值得信赖、人人熟悉的物件，它已经把现金交到女性手中。

信封就是表格，女性不必先去找银行或信任银行。

里面的一卢比硬币自然就成了首笔存款，完成了开户。

通过现有的礼品店分销，信封就能送到女性手里，无需另建渠道。

把开户流程融入用户已经在用的、带信任感的仪式物件里，而不是简化自己的表格。

活动第一年就多开了23.2万个银行账户，用的物件不需要额外建立信任，因为信任已经存在于仪式本身。它赢得了2022年戛纳创意商务金狮奖，以及Clio文化体验类全场大奖，并在2023年再获Clio金狮和铜狮奖。