本田用遥测数据重现塞纳1989年一圈，推广其导航应用

本田想推广其联网驾驶数据与导航平台Internavi，但“实时分析驾驶数据”的卖点抽象难懂——几乎每个导航应用都宣称具备某种数据驱动的智能，此类语言无法让驾驶者产生任何感觉。本田拥有一项近乎独一无二的资产：累计数十年的F1赛车车载遥测数据档案，包括油门位置、发动机转速和车速，这些数据此前仅作为历史记录闲置，并未用作营销资源。

这一圈比队友快7秒——这是F1车迷心中的传奇时刻，但仅作为历史事实和秒表上的数字存在，后人无从体验那一圈的感受或声音。据创意应用网络对该项目的介绍，那一圈的遥测数据是在本田研发仓库深处找到的一张纸，仅片段曾出现在一本F1技术书籍中——这是完整数据首次被数字化并公开。

利用存储的遥测数据重现塞纳1989年的那一圈，在铃鹿赛道驱动LED灯光并还原真实引擎声，让观众切实感受到数据，将产品卖点与情感体验融为一体。

遥测数据真实且来自传奇一圈，为重现活动赋予了真实性与情感分量。

重现过程一丝不苟，甚至从真正的MP4/5赛车上重新录制引擎声，让体验显得逼真。

观看塞纳那一圈的情感体验本身就是数据分析能力的直观展示，将宣传与证明融为一体。

这次活动以F1历史片段的形式呈现，而非数据广告，因而脱颖而出，并赢得了顶级创意奖项。

如果你拥有丰富却沉睡的历史数据，找出其中蕴含名人故事的某一刻，并生动再现；那一刻的情感重量能胜过任何功能清单的说服力。

由此产生的短片在YouTube上吸引了超过350万次观看；该活动在2014年戛纳国际创意节上斩获钛狮全场大奖（评委会认为重新定义了类别的作品），在超过37,000件参赛作品中还获得8个类别的14项其他奖项，并另获D&AD黑铅笔奖——这是业内最难获得的奖项之一。