NS&I把储蓄当成彩票来卖，吸引小额储户

1956年4月，英国首相Harold Macmillan宣布发行Premium Savings Bonds，以鼓励战后储蓄。债券于1956年11月1日在特拉法加广场首发，宣传语是“储蓄加刺激！”。Macmillan解释，这种债券“能吸引那些对利息回报不感兴趣、但会被运气激励打动的人。”

该项目由National Savings and Investments管理。每投入1英镑，就有一个债券编号进入每月抽奖，抽奖由ERNIE机器执行；个人持有上限为30,000英镑；中奖金额免征英国所得税和资本利得税。1956年头奖是1,000英镑。奖金全部来自整个基金池产生的利息。

NS&I不给任何个人持有人付利息。它把整个基金赚的利息集中起来，形成每月奖金池，然后抽出中奖债券编号，本金任何时候都能全额拿回。储户放弃一点预期收益，换每英镑一张彩票，国家则从那些绝不会为了利息开普通储蓄账户的人那里筹到了资金。

把所有利息集中成每月一次的抽奖池，储户用一点利息换每英镑一张彩票，本金安全——买的是希望，不是收益。

概率权重让人觉得，小概率的大奖比确定的小收益更值。

本金全额保障消除了对亏损的恐惧，再谨慎的家庭也敢参与。

每月抽奖让储蓄有了足球博彩那样的节奏和悬念，容易养成习惯。

当回报太乏味时，把收益集中变成可见的奖品，去吸引那些对运气敏感、对利息无感的人。

到2004-05年，19%的英国家庭持有Premium Bonds，需求随奖金率和头奖金额变化（NBER对调查数据的分析）。这成了有奖储蓄的标杆模板，后来一系列产品在家庭金融经济学文献中被分析和推广到全球。