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Michelob ULTRA 让真实车手与 AI 版 F1 传奇对决
在银石赛道上，一场真实与虚拟的 F1 比赛将数据置于核心，获得了 3 亿次曝光和 1000 万美元的媒体价值。
Michelob ULTRA · AB InBev
那一手
F1 在美国的爆发让 Michelob ULTRA 的赞助场地拥挤不堪，到处是 Logo、广告牌和竞争对手的啤酒品牌。FCB New York 的应对之策是：不再赞助这项运动，而是对它进行创新。
「传奇一圈」举办了首场真实对虚拟的 F1 比赛：威廉姆斯车手 Logan Sargeant 驾驶真实赛车在银石赛道驰骋，对手是退役传奇的增强现实化身，其 AI 利用他的实时遥测数据和历史比赛统计进行动态响应。观众通过 AMC、Roku 和 BBC America 观看，并在社交媒体上获取数据可视化和幕后内容。
这次体验获得了 3 亿次曝光，并解锁了 1000 万美元的媒体价值，覆盖了制作成本。Michelob ULTRA 在 F1 车迷中的正面声誉提升了 5.9%，其迈阿密大奖赛粉丝区的收入增长了 19%，并引发了比喜力多 16% 的文化讨论。该活动在 2025 年 One Show 上获得 31 项入围提名，并赢得七支金铅笔。
为什么管用
- 数据、遥测和历史变成了奇观，而不是被埋没在转播中的统计数字。
- 传奇的增强现实化身赋予了怀旧以鲜活、竞技的形式。
- 该活动通过媒体价值自付其费，而非靠媒体支出。
值了多少把数据变成看点，而不是 Logo聪明
可以搬走什么
在赞助拥挤的品类中，通过将运动自身的数据转化为独一无二的体验来竞争。
后来呢
「传奇一圈」成为 FCB New York 2025 年获奖最多的作品，获得了七项 One Show 金铅笔和 31 项入围提名，并巩固了 Michelob ULTRA 在美国 F1 文化中的高端地位。
资料来源
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