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Michelob ULTRA 让约翰·麦肯罗在 ESPN 直播中与自己的 AI 版本对打
Michelob ULTRA 利用人工智能和机器人，让麦肯罗与年轻版的自己对决，ESPN 免费播出——观看量超 1000 万，搜索量提升 95%，并获得体育艾美奖。
Michelob ULTRA (AB InBev) · FCB New York
那一手
Michelob ULTRA 面临的挑战是，在不购买大型媒体时段的情况下，拥有一个体育时刻。
FCB New York 将 AI、虚幻引擎的 MetaHuman 化身、动作捕捉和两只同步机械臂结合起来，创造了一场史无前例的网球比赛：传奇人物与年轻的自己在实时对打——约翰·麦肯罗对阵由机器重建的自己的过去，并向全球直播。
效果非常好，ESPN 免费为品牌播出了一个黄金时段的一小时特别节目，覆盖 52 个国家，观看量超过 1000 万，超过了 2021 年 NBA 总决赛；还获得了 120 多次媒体曝光，Michelob ULTRA 的自然搜索量提升了 95%，并获得体育艾美奖。
为什么管用
- 这场活动是真正的新鲜事，所以外部电视台选择播放它，而不是因为收费。
- 它让品牌的网球-麦肯罗资产来承载故事，而不是通常的产品镜头。
- 制作本身——AI、机器人、化身——就是新闻，获得了超出播出时间的报道。
- 免费播出特别节目，使品牌从广告商变成了内容发布方。
值了多少创造出电视台愿意免费播出的内容神来之笔
可以搬走什么
最便宜的媒体是电视台选择播出的内容。当你的品牌能创造出人们真正想看的节目时，购买变成了礼物，播出时间无需任何花费。
后来呢
「麦肯罗 vs 麦肯罗」获得一项体育艾美奖、10 座 One Show 金奖（当年所有参赛作品中最高）、五座戛纳金狮奖、15 座克里奥奖，以及 Ad Age 年度科技创新奖，并被认为标志着体育 AI 进入主流——证明奖励在于节目的精彩，而不是品牌购买的屏幕时间。
资料来源
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